還記得：『世界最棒工作』大堡礁生態保育員一職嗎?
當時這個新聞出來的時候，Terry就對他的"行銷策略"感到佩服...
事實證明，這次的行銷活動，幫助澳洲昆士蘭旅遊局輕鬆賺進28億的廣告效益！
重點是：他們僅僅提供了350萬的保育員薪資，就算再加上一開始5500多萬在世界各地宣傳
這次行銷活動也讓他們創造了50倍的投資報酬率！！(詳細報導請看這裡)
在網路行銷的曝光策略中，有一個方式是藉由"主流媒體爆紅"的策略...
這次的大堡礁行銷案，就為此一策略下了最好的註解，活生生的展現在你的面前...
據說這個行銷活動一推出，第一個週末官網就吸引了20萬的瀏覽人次！
活動一路下來，全球每個國家幾乎都有網友去看過這個職缺...
這次的活動不僅在網路上、甚至電視、報紙等各國的主流媒體，都有它的蹤跡
引爆的後續效益還在持續增加中...
網路近年來雖然快速成長，普及率已經僅次於電視躍升為第二大媒體
但Terry認為網路行銷要成功，僅僅依靠網路是不夠的...
跨媒體行銷絕對是不可或缺的一個重要關鍵！
每個媒體都有他的閱聽大眾，都有他的族群在，跨媒體行銷除了可以把接觸面最大化以外
最重要是能夠增加信任感，快速把知名度打開...
客戶沒辦法去購買他"不知道"的東西
所以房地產大亨唐納川普說：要賺錢，首先要把自己變成名人！
想要擁有高知名度，不是只要花大錢打廣告就可以了，更何況大多數的中小企業主
不像大型企業那樣有豐沛的資金，可以在電視、報紙、雜誌等媒體上大打廣告
但這樣代表中小企業就沒有機會嗎?
當然不是，我們可以由大堡礁生態保育員的行銷案例中發現，他們採用了"槓桿借力"的方式
用最少的經費，達到最大的效益！！
其實媒體記者和一般產業相同，差別只是在於他們的"產品"不同
如果你能夠知道記者的需求、知道他們的渴望和目標，事實上讓記者來採訪你或你的公司
不是不可能的事...
澳洲昆士蘭旅遊局深知這點，於是推出了：『世界最棒工作』的活動企劃
剛好適逢金融海嘯，失業率急遽升高；就是有工作的上班族，工作壓力也越來越大
所以這時候推出『世界最棒工作』為號召，果然吸引了大家的目光，記者的工作就是要找"新聞"
和世界經濟局勢形成巨大反差，大家又都充滿興趣，這就有了報導的價值...
畢竟企業都在裁員，工作壓力越來越大的時候，突然出現一個每天自由玩樂又能領高薪的工作
誰會沒興趣呢??
想讓你的知名度快速提高?
想讓你的銷售業績飛速成長?
槓桿借力和跨媒體行銷，或許就是你的最佳選擇！！
Terry 傅靖晏
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