記得七年前,Terry第一次做EDM行銷,由於當時EDM行銷才剛剛開始,沒有多少人有這樣的概念

那時候只用簡單的幾行文字加上超連結

單純的大量發信、亂槍打鳥,就做出不錯的成績...

 

而且當時大家對這個領域都不了解,可以說是邊做邊學,但摸索了一段時間之後

EDM本身的呈現方式開始有了改變...從"純文字"變成用靜態圖片來呈現...

 

在這個時期,EDM設計開始興起,一些美工設計科班出身的人,紛紛成立公司或工作室

我那時候正在經營傳銷事業,團隊也開始找設計公司合作,每周推出數張新的EDM

讓團隊夥伴不斷有新的、漂亮的EDM可以使用...

其他只用純文字發EDM的旁線夥伴,網路業績始終落後我們一大截...

 

靜態圖片用了一陣子...開始有人開發出會動的EDM...

就是用GIF製作的動態EDM...

在視覺上,動態的EDM又比靜態圖片更加搶眼,這時出現很多讓人眼睛一亮的作品

EDM的內容設計也越來越多樣化...

 

到了廣告信氾濫的今天,擋信越擋越兇,EDM內容只要有圖片甚至是必定掉入垃圾信件匣...

一旦進入垃圾信件匣,幾乎99%以上的圖片內容都會被封鎖,除非收到信的網友點選顯示圖片

否則廣告內容根本沒辦法被閱讀...

 

如果你有在收信,你應該會發現一個很有趣的現象...

已經有越來越多的EDM...回歸原始...回到七年前EDM行銷開始萌芽的階段

內容都變成了純文字加超連結、甚至只剩下文字!!

 

這也算是一種復古嗎?

繞了一大圈,最後回到原點,算是進步還是退步呢?

不論如何,EDM行銷是否有效,也回歸到原始...

你只有幾個字(信件主旨)的機會吸引你的潛在客戶點你的廣告

進到信件裡面後,就得靠EDM文案激發潛在客戶的渴望點擊進入網站或是和你聯絡

所以決勝負的關鍵,就是文案撰寫!!

 

如果你現在想要用EDM來行銷你的產品

先問問自己,你的"殺手級"文案...準備好了嗎?

 

Terry  傅靖晏

 

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